Obstaja več razlogov, zakaj je treba kozmetiko dati v kozmetične posode. Ne smejo samo zaščititi izdelka, ampak tudi olajšati dobavitelja in navsezadnje potrošnika.
Glavni namen kozmetične embalaže je zaščititi izdelek med shranjevanjem ali transportom. Posoda mora biti premišljena rešitev, ki preprečuje kvarjenje izdelka in pomaga ohranjati njegovo kakovost. Kot del trženja lepotnih izdelkov mora biti vsebnik lepega videza.
Vsebnik mora vsebovati tudi etiketo, na kateri so jasno razvidni osnovni podatki o izdelku in proizvajalcu. Te oznake vključujejo kontaktne podatke, sestavine, datume poteka, opozorila in navodila. Oznake lahko ne samo identificirajo izdelke in njihove vire, temveč tudi pomagajo potrošnikom razumeti dejstva, ki ne povzročajo zmede ali zavajanja.
Idealno je, če so posode izdelane iz trpežnih materialov, da bi izdelek imel dolgo življenjsko dobo. Zaradi potrošniške uporabe mora trajati dlje. Sčasoma lahko pogosto odpiranje in zapiranje zabojnikov terja davek. Navsezadnje mora vsebnik izdelek zaščititi do te mere, da ostane varen izdelek za prehrano ljudi. Z drugimi besedami, posoda mora zaščititi izdelek pred umazanijo, prahom in bakterijami.
Ker se kozmetika večinoma prodaja v podobi blagovne znamke, je estetika posod zelo pomembna. Ker na kozmetiko ne gledamo kot na zdravila ali izdelke za preživetje, je trženje kozmetike v veliki meri odvisno od povezovanja prepoznavnosti blagovne znamke s čustvi. Posoda mora izražati čustva o tem, kako izdelek izboljša videz in odnos. Velikokrat se kozmetika prepakira in preimenuje, da se poveča prepoznavnost na trgu.